国潮当道借东风——中国品牌如何走进Z世代心中

摘要

作为新一代的年轻人,Z世代在消费上呈现出了偏好圈层文化、注重精神消费的特点。Z世代对于国家文化的认同感与个性展示的需要也形成了他们对国潮产品的消费需求。从“复兴国货”到“国潮当道”,中国品牌一直在尝试把“国”的概念融入产品宣传中,却难免出现蹭一时热度、元素随意拼贴的问题。在保障品质的前提下,用心讲好自己品牌的中国故事,才是中国品牌与Z世代的相处之道。