基于消费者心理的汽车外观量化评价方法研究

摘要

研究汽车外观的量化评价方法,为今后的汽车外观评价提供一种更可信的理论参考.根据消费心理学的相关理论,结合对消费者的实际调研,获得消费者感兴趣的汽车外观要素,以此为依据,确定汽车外观的评价指标,并运用层次分析法赋予指标权重.获得汽车外观评价指标的权重,并建立了汽车外观评价体系.以消费者心理为基础建立的汽车外观评价体系,可以直观地体现出不同汽车外观要素的重要程度,其中腰线、轮毂和头灯组最受消费者关注,从而帮助设计师了解消费者的审美趋向,更好地指导设计研发.