铸造旅游名牌--中国旅游业参与国际竞争的必然选择

摘要

当今世界,知名品牌是组织形象的标志,是经济实力的标尺,是市场地位的象征.企业是否拥有名牌,反映其持续发展力的大小;地区和国家是否拥有或拥有名牌的多少,标志其经济扩张力和竞争力的强弱.这已成为人们的普遍共识.旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业,其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下,抢占市场先机,如何获取竞争优势,赢得持续发展,是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的课题.