航空运输企业促销效果评估

摘要

众所周知,大部分航空运输企业在承担机票销售手续费用的同时,还要支付给代理人或者乘客大量的促销费用,如何进行科学的促销效果评估和严格的促销费用监管,是企业管理人员面临的现实问题.在产品同质化的竞争情况下,有些航空运输企业是被迫参与促销活动,因为竞争对手做了促销,你如果不做促销活动,就会面临流失消费者.当然,更多的航空运输企业是为了提高市场占有率和航线利润,而采取了主动促销或者叫积极促销的策略.不管是主动促销还是被动促销,企业都必须将促销效果的评估放在一个重要的位置上.