基于消费者认知的新产品品牌设计模式研究

摘要

新产品品牌通常会涉及到产品品牌发展问题,品牌发展模式会因品牌转移度不同而产生差异,并受到产品价值关联程度的影响。产品价值关联程度主要包括产品价值相关度和顾客价值契合度,并构成品牌发展的分析维度。本文通过将两个维度进行矩阵分析,得到基于产品价值关联的品牌发展情境。每种情境分别对应不同的品牌发展模式,从而构建了"基于产品价值关联的品牌发展模型"。