考虑产品溯源的供应商市场进入策略研究

摘要

针对由供应商和零售商组成的两级供应链,研究供应商在提升产品溯源水平时的市场进入策略,通过比较供应商不进入市场及以序贯、同时两种数量决策顺序进入市场时的均衡结果,分析供应商进入市场的条件以及对零售商的影响。研究表明:供应商进入市场的策略受直销成本和溯源成本的影响,随着溯源成本增大,供应商进入市场的可能性降低;序贯数量决策下供应商进入市场的可能性及双方收益均大于同时数量决策下的;供应商进入市场不一定总对零售商不利,在序贯数量决策下,当直销成本处于中等水平时,供应商进入市场可以减弱双重边际效应进而提高零售商的收益。