实行差异化战略是避免同质化竞争的好办法

摘要

新兴纸质媒体都市报除了承载舆论导向的功能外，更具有产品的属性。目前，一些报纸对产品差异化来源的认识过于狭隘，他们仅仅从报纸的有形产品或市场行为的角度来看待差异化。事实上，报业组织任何一种有价值的活动都可能导致产品差别的产生。报纸产品差别来源于报业组织一切有价值的活动。成功的“差异化”赖于建立的基础是报纸的独特理念、产品质量本身、产品经营体系，发行方式、人员结构以及一系列其他因素．源于报业组织昕有括动之间的相互协调。