两种文化感知匹配度对文化混搭产品喜好程度的影响分析

摘要

文章参考现有文献对文化混搭的作用机制和边界条件等研究成果,对混搭产品情境下混搭文化双方的感知匹配度对消费者喜好程度的影响进行了实证研究.证明了文化感知匹配度通过文化污染感和感知创新两条中介路径,在个体经验开放性的调节下对消费者喜好程度产生影响,经验开放性高的个体偏好文化感知匹配度较低的混搭产品,而经验开放性低的个体偏好感知匹配度高的混搭产品.文章提出了基于最终结论给跨国品牌进行混搭产品实践的建议和营销启示,对本研究的不足进行了反思,并提出了可能的研究方向.