具有相同供应商的竞争性零售商双渠道策略研究

摘要

考虑了具有相同供应商的第三方零售商与平台型零售商竞争情形下，第三方零售商代销渠道的开通策略。研究发现零售商未开通代销渠道时，激烈的下游竞争对供应商有利，开通后却会损害供应商的利益；内部竞争和外部竞争强度相同时，零售商开通代销渠道总是对供应商有利；内部竞争和外部竞争强度不同时，零售商激烈的内部竞争会导致供应商和零售商的利润降低，而平台利润增加，此时零售商支付较高的代理费也会损害供应商利益。