视觉语法视角下的申奥宣传片的语篇分析

摘要

多模态话语分析旨在研究某一情境下符号资源对思想文化交流与传播的促进作用,是对包含多种社会符号的语篇的深入研究。然而,先前的研究对象多集中在文字和静态图像,对动态图像比如宣传片的研究甚少。该研究以视觉语法为理论框架,选取了2010—2020年奥运会举办城市的申奥宣传片为研究对象并利用ELAN视频编辑软件进行切割与编码,共计651帧。研究发现,该类宣传片普遍使用侧面视角和长镜头等方式展现奥运风采、风景名胜、传统美食、文化习俗、生活方式、科技经济和人文色彩几大主题,主要元素常置于中心位并通过不同方式与次要元素结合构成整体,以此展现多元国家形象并吸引观众。