基于联合分析法的消费者乡村旅游偏好研究

摘要

文章运用联合分析法,定量研究乡村旅游产品的七个属性:主题、距离远近/交通便利性、安全卫生性、住宿及配套设施、服务水平、导游服务、价格对消费者偏好的影响。结果显示,在乡村旅游产品的七个属性中,消费者对安全卫生性的偏好程度最高,其次是住宿及配套设施和服务水平,也比较关注距离远近/交通便利性和价格,对主题和导游服务的重视程度最低,并由此提出相应建议,以期给政府和投资经营者提供参考,助力乡村旅游的发展。