消费者涉入度对电子口碑传播意愿的影响研究

摘要

涉入理论作为研究消费者行为领域的重要理论,目前已经比较成熟,被越来越多的学者所提及,也获得了广泛的应用,尤其在社会心理学和市场营销学中.因此,文章结合涉入理论,从涉入度的角度出发,探究不同的涉入度对电子口碑传播意愿的影响作用.