制造商双渠道的建立对供应链各方影响的研究

摘要

文章通过分析制造商开通电子渠道后供应量各方的竞争关系,建立了三者之间的stackelberg博弈模型,详细分析了制造商S1在增加电子零售渠道后各个影响因子对于市场均衡价格、均衡批发价格以及收益的影响.结果表明,在市场信息完全的情况下,制造商开通电子渠道的前提是占有较高市场占有率,而同类产品的制造商和零售商均会因制造商的双渠道销售策略而导致收益下降;同时,根据论文研究结果提出了博弈三方的具体应对措施.