四川“中华老字号”的发展现状与对策研究

摘要

“中华老字号”品牌是中华民族传统文化和地方手艺的传承与瑰宝,它的可持续性发展对当地经济、文化、旅游等领域有着深远影响和现实价值。本研究以四川“中华老字号”品牌发展现状为依据,探讨其在品牌定位、技术创新、对外传播等方面亟需解决的问题,探索老字号品牌在当今时代背景下的发展对策与途径,以激活老字号品牌价值,提升我国知名品牌文化软实力和国际影响力,为中国文化“走出去”战略添砖加瓦。