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央广品牌集群式情景广告的创新实践

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摘要

近年来,央广品牌集群式情景广告打破了传统硬推式广告传播范式,逐渐演化为与听众之间的情感和需求沟通,提升了广播广告的传播效果.本文通过对品牌集群式创意主题的确立、创意内容的把控和上线编排播出等方面的阐述和论证,为广播广告创新提出了一个新的思路.

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来源
《中国广播》 |2019年第3期|17-20|共4页
作者
赵东;
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作者单位

中央广播电视总台央广传媒发展总公司;

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正文语种 chi
中图分类广播、电视工作理论;
关键词
品牌集群式; 情景广告; 创意; 编排;

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