将品牌传播植入重大报道

摘要

中央人民广播电台中国之声今年推出的世界杯足球赛报道取得了巨大成功，特别是将品牌传播与节目和营销紧密嫁接，在打造精品节目的同时，通过一系列包装和推介手段，树立了中国之声频率和世界杯节目的强势品牌形象，迅速将节目产品推向了市场，加深了受众（不仅是广播听众）对中国之声的了解，增强了频率和节目的影响力和亲和力，吸引了大批增量听众和广告客户，赢取了良好的社会声誉和丰厚的经济回报。从一定意义上说，中国之声此次将品牌传播植入世界杯报道，有力推动了中国之声从“广播内品牌、广播内营销”向“社会品牌、社会营销”的转型。