微信公众号中植入式广告的品牌传播——品牌与内容契合度对传播效果的影响

摘要

如今，微信公众号的商业价值逐渐显现，越来越多的广告主想利用微信公众号这一平台进行品牌推广。但是，植入的品牌与文章内容应该如何融合，才能不让受众产生反感从而达到品牌传播目的，取得较好的广告效果？目前鲜有学者对微信公众号中植入式广告的传播效果进行深入、有针对性的实证研究。基于此，本文以gogoboi微信公众号为研究对象，选取一段时间内的推送文章为样本，按照品牌与内容的契合度进行分类，通过对文章中的留言内容、文章阅读量和点赞量统计进行分析，来实证研究微信公众号中植入的品牌与内容的契合度对传播效果的影响。