奥运赞助商与非赞助商的奥运传播效果分析

摘要

随着2008奥运会的临近，市场上有关奥运的声音已经越来越大，市场上有关这些体育明星和运动员的代言活动也越来越频繁地出现。CSM媒介研究与胜三咨询共同开展的奥运基准研究第四轮的调查结果显示，消费者目前对于奥运的关注度处于一个平稳上升的阶段，奥运赞助在消费者心目中拥有较高的认同度。