论现代广告中的“义”与“利”

摘要

一、当前广告在表现形式上存在的重"利"轻"义"现象 现代广告作为一种艺术,所产生的文化效应是显而易见的,它已逐渐成为现代社会文化的一个重要的组成部分.作为都市文化的一道亮丽的风景,它不仅受到传统文化的洗礼,而且也表现出商品经济社会特有文化的浓烈气息.中华文化源远流长、博大精深,历史上的中国曾经有过强盛、自尊而自信的时代,在一个相当长的时期内,中华民族曾雄居天下,在世界文化发展的过程中,引领风骚.我们的广告如能体现出中华民族这一根本价值,就会得到国人的认同和赞赏.