重建“义、信、利”:解析新媒体下企业广告的危机管理

摘要

现代社会,企业间为了宣传、塑造企业形象或品牌,往往要依靠广告,竞争非常激烈。在网络等新媒体的迅速的传播下,不恰当广告的投放可能会引发企业危机,让企业或品牌遭受巨大影响。企业该如何面对危机,是置之不理还是要积极应对,加强危机管理。本文通过对案例分析的方法发现,在新媒体发达的情况下,企业要加强对广告危机的管理,重建企业的"义、信、利"。