注意力模式视角下的明星'人设'营销策略——以杨幂为例

摘要

cqvip:在互联网快速发展的大背景下,信息超负荷导致注意力被视为一种具有货币性质的资源。明星是娱乐工业迎合消费市场生产出来的'产品',经纪公司更需要'人设'为明星赚取大众的注意力,以达到实现商业价值的根本目的。本文基于注意力模式,以当红一线女明星杨幂为例,通过探究娱乐圈明星'人设'建构途径,分析经纪公司的营销策略,从而总结明星'人设'的成功之处及其不足。