清末民初书画广告考

摘要

清末民初,商业报刊纷纷出现,鬻艺自活者竞相托请社会名流、书画大家代为订制润例,通过报纸杂志推介宣传,极大推动了书画商业化进程.不少鬻艺者更把书画广告与公益"助赈"相结合,在明码标价的鬻艺广告中仍不忘托志表节.也有些人用善举做幌子,出现了"藉善名而唐突"的虚妄事件.关于公益广告中的鬻艺分成,不论是"悉数捐赈""五五"分成或是"二八"分成,皆见证了近代书画市场的成长,也促成了书画广告在晚清民初剥离道德属性的社会转型.