影视广告中运用视、听觉暂留原理的积累式蒙太奇镜头表现研究

摘要

影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，利用影视的技巧和手段达到广告的目的。影视广告的传播特性决定了其画面第一性，同时它又要注意视听的完美结合。好的广告创作者一定要有高超的驾驭视听语言的能力，在影视广告创意制作中将画面和声音这两类信息整体综合处理，利用视觉与听觉的暂留原理，利用运动的镜头画面，在有限的广告时间内加深受众的印象，使画面和声音既有各自的表现特征，又达到声画协调、高度统一，最终使广告影视作品成为一种相对完美的视听综合艺术，从而体现出广告的诉求价值。文章从影视广告创作中积累式蒙太奇镜头运用的角度分析了视、听觉暂留画面镜头的形式美感及其表现意义。