以广告创意构成要素为基础的广告创意文案设计

摘要

广告创意文案写作是把广告创意落实为文本的过程。它要准确体现广告创意的意图、类型、艺术手法和风格,为特定形式的广告提供清晰的文字指导和规划。广告创意是实用型创意,广告创意文案就相应地属于应用写作范畴。有效的广告创意文案写作应该立足实践定位,厘清广告创意所要解决的问题,