积极推进体育场馆市场化运作

摘要

本文通过文献资料法分析中国体育场馆经营管理的主要模式、发展阻力和改革方向,提出体育场馆市场化运作的首要前提是要主动培养体育消费群体。建议从改变公众认知入手培养体育消费群体,具体方法有:宣传运动健康理念改变公众养生健体信念;推进社会体育工作改变体育场馆属性权数;拓展体育服务项目增加体育场馆新属性;树立体育场馆品牌形象建立公众与场馆间的情感。