大众汽车中国市场份额下滑原因分析

摘要

本文总结了大众汽车在中国20年来的发展历程,根据迈克尔·波特的竞争优势理论,运用其五力分析法,同时在分析企业的内、外部环境时,进行PEST(政治,经济,社会,技术)分析.即对于公司外部竞争环境,分别从国家政治环境、经济发展现状、汽车消费者情况、汽车发展的技术方向、行业的进入门槛、消费者的议价能力、行业内竞争者现状、替代产品情况及原材料涨价对汽车行业影响等几个方面进行分析.对于公司的内部环境,则分别从公司组织结构、策略、产品、销售渠道、本土供应商、企业文化、公司运营等几个方面进行分析.为了深入了解消费者对大众汽车的真实看法,通过调研方式对大众汽车的潜在购买者及使用者进行了随机抽样调查,并将消费者对大众汽车的意见和建议进行了总结.在以上分析的基础上,对大众汽车进行了SWOT分析,总结了企业所具有的优势及所存在的问题,最后根据分析结果给出相应的建议.现在的中国与20年前大众刚进入时的中国相比已发生了实实在在的变革,而大众汽车由于历史及自身的原因,却没有能完全跟上及适应这一变革.从哪些方面入手、如何

目录

提要

Abstract

1． 绪论

2． 理论综述

3．大众汽车公司进入中国的历史及现状

4．公司外部环境分析

5．公司内部环境分析

6．对潜在私人购车用户的调研

7．对大众汽车公司的SWOT分析及相应建议

8．结论与展望

参考文献

附录