零基预算和滚动预算在仿制药费用预算中的导入与启示

摘要

在经营环境变动剧烈的仿制药营销中，采用传统增量预算模式编制医院渠道市场费用预算面临困境。本文从剖析仿制药的营销环境开始，分析仿制药市场费用预算采用传统增量预算模式出现困境的原因，导入集成的零基预算和滚动预算的优势，并详细阐述了导入步骤，以及两种预算模式在实际应用中的不同效果。最后，在应用这种新模式的过程中应注意的问题，如何扬长避短，发挥其配置资源的最优效果。

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第1章 引言

1.1 概述

1.2 医院渠道市场费用的发展与演变

1.3 市场费用预算中导入基于零基预算的滚动预算

第2章 仿制药市场费用现行预算方法及困境

2.1 传统增量预算模式是主要模式

2.2 经营环境变动剧烈是仿制药的营销背景

2.2.1 招标对仿制药经营环境的影响

2.2.2 政策对仿制药经营环境的影响

2.2.3 市场开发不确定性对仿制药经营环境的影响

2.2.4 竞争对手的营销策略对渠道的影响

2.3 传统增量预算模式面临的困境

第三章 零基预算和滚动预算的基本原理

3.1 零基预算的基本原理

3.1.1 零基预算的概念、起源及应用背景

3.1.2 零基预算的五个基本步骤

3.2 滚动预算的基本原理

3.2.1 滚动预算的概念及应用背景

3.2.2 滚动预算的编制步骤

第4章 集成的零基预算和滚动预算的导入与启示

4.1 导入集成的零基预算和滚动预算的优势

4.2 零基预算和滚动预算的导入步骤

4.3 零基预算和滚动预算导入与集成的效果

4.3.1 按传统增量预算模式编制效果

4.3.2 按基于零基预算的滚动预算模式编制效果

4.4 零基预算和滚动预算在预算编制中的启示

4.5 零基预算和滚动预算的运用技巧总结

第5章 结论

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果