文摘
英文文摘
1.背景
2.促销与促销策略
2.1.促销的含义
2.2.促销的作用
2.3.促销组合
2.3.1广告促销
2.3.2人员促销
2.3.3营业推广
2.3.4公共关系
3.互联网及互联网经济的兴起
3.1.互联网的产生和发展
3.1.1.互联网的产生
3.1.2.我国互联网的发展
3.2.互联网经济的兴起与发展
3.2.1.企业上网是互联网经济发展的基石
3.2.2.电子货币为互联网经济发展开拓了广阔空间
3.2.3.虚拟银行为互联网经济运行提供了必备的金融支持
3.3.互联网对市场运行方式的影响
3.3.1.互联网大大改变了市场环境
3.3.2.互联网大大改变了消费者行为
3.3.3.互联网使企业营运方式发生变化
4.互联网及互联网经济对传统促销策略的影响
4.1.互联网与其它生产工具的本质区别
4.2.互联网对传统促销策略的冲击和修正
4.2.1.促销策略向细分化趋势发展
4.2.2.促销活动强调以客户为中心
4.2.3.营销组织更加精简、反应快速
4.2.4.促销人员成为咨询顾问
4.2.5.广告媒体多元化
5.互联网时代的在线促销策略
5.1.在线促销策略产生的现实基础
5.2.在线促销策略基本概念阐述
5.3.在线促销策略的理论基础
5.3.1.网络营销是一种“整合营销”
5.3.2.网络营销是一种直复营销
5.3.3.网络营销是一种软营销
5.4.互联网时代的在线活动促销策略
5.4.1.在线赠送策略
5.4.2.在线抽奖策略
5.4.3.在线积分策略
5.4.4.免费价格策略
5.5.在线广告促销策略
5.5.1.网络广告的优势
5.5.2.网络广告的种类
6.现阶段实施在线促销策略的限制因素
6.1.现实消费文化对在线促销的影响
6.2.配送业对在线促销的影响
6.3.落后的网上支付系统对在线促销的影响
6.4.不完善的法律对在线促销的影响
6.5.网络安全问题对在线促销的影响
7.联想台式电脑寒假网上促销案例分析
7.1.联想台式促销活动背景介绍
7.1.1.台式电脑市场背景介绍
7.1.2.联想台式电脑新产品线的推出
7.2.联想台式电脑2001年寒假网上促销活动主题
7.3.联想台式电脑2001年寒假网上促销活动介绍
7.3.1.活动网站设计原则
7.3.2.活动详细描述
7.3.3.活动积分及奖金分配表
7.3.4.活动时间安排
7.3.5.活动费用
7.4.联想台式电脑2001年寒假网上促销活动案例分析
8.在线促销策略未来展望
8.1有声技术
8.2 cookie技术
8.3电子交易
8.4虚拟现实技术
8.5专业细分搜索引擎
9.结论
致谢
参考文献
攻读学位期间发表论文、科研项目情况
