游戏直播类型与用户满足感的实证研究

摘要

从网络游戏到游戏直播，上千万人围观一群人玩游戏已经成为一种普遍现象，这背后的原因究竟是什么。在游戏直播火热时，笔者通过对游戏直播类型进行深入研究，同时探究游戏直播类型所带给用户的满足感，了解哪些类型的内容相应满足了用户的哪些需求。通过问卷调查法获得数据，以游戏直播类型作为自变量，用户的使用与满足中的“满足感”作为因变量，以用户研究的视角，探究游戏直播类型与满足感其相关性。本文将游戏直播用户的满足感分为情感需求、了解游戏、学习技巧、个人整合、社会整合等六大方面，并根据文献与实际情况设计适用于国内研究的量表。本研究得出，直播类型比游戏类型对于用户观看直播的满足感更为重要；竞技类、技巧性强的游戏类型直播，能满足用户的了解游戏、学习技巧需求；情感需求是游戏直播用户的主要观看需求，MOBA、FPS和TPS等用户基数大的游戏直播类型更为丰富，能满足用户多种需求；MMORPG大型角色扮演、体育竞技等虚拟角色扮演的游戏直播对用户的舒解压力需求满足有明显作用；策略性较强的游戏如桌游棋牌、具有挑战性的直播类型能满足游戏直播用户的个人整合需求，MMORPG大型角色扮演、调侃互动、氪金装备等本身具有更多交流空间的直播类型，能更多满足用户的社会整合需求。

目录

声明

1绪论

1.1研究背景

1.2研究目的

1.3研究意义

1.3.1理论意义

1.3.2实践意义

1.4国内外研究现状

1.4.1关于游戏的研究现状

1.4.2关于游戏直播平台的研究现状

1.4.3关于游戏直播用户的研究现状

1.5研究方法与研究框架

1.5.1研究方法

1.5.2研究框架

1.6研究创新点

2相关理论与研究假设

2.1媒介消费理论

2.2使用与满足理论

2.3研究模型与研究假设

2.3.1研究变量定义

2.3.2研究模型构建

2.3.3研究假设

3研究设计与过程

3.1问卷设计

3.1.1游戏直播类型分类

3.1.2满足感变量测量

3.2问卷前测

3.2.1前测样本描述分析

3.2.2前测样本信度分析

3.2.3前测样本效度分析

3.2问卷发放

4数据分析与讨论

4.1描述性分析

4.1.1人口统计学描述分析

4.1.2游戏直播平台描述分析

4.1.3游戏类型描述分析

4.1.4直播类型描述分析

4.2信度分析

4.3效度分析

4.4相关性分析

4.5回归分析

4.5.1共线性检验

4.5.2多元回归分析

4.5.3假设检验

5研究结论与建议

5.1研究结论

5.1.1了解游戏和学习技巧

5.1.2情感需求和舒缓压力

5.1.3个人整合和社会整合

5.2对策与建议

5.2.1游戏直播平台创新类型呈现方式

5.2.2游戏运营商运用直播平台营销

5.2.3游戏开发者考虑产品直播观赏性

6研究局限与展望

6.1研究局限

6.2研究展望

注释

参考文献

附录一

附录二

致谢