“二更”微信公众号内容运营研究

摘要

自媒体蓬勃发展下，受众地位显著提高。但随着微信公众号“红利期”的衰落，出现了一些内容同质化、质量参差不齐的情况，突破发展“瓶颈期”的优质微信公众号少之又少。　　“二更”微信公众号自2014年创办以来，独具生活纪实特色的文章令人耳目一新，尤其推文中的原创短视频备受网友关注。因此选取了“二更”微信公众号作为研究对象，通过文献资料法、内容分析法、个案分析法等研究方法，对“二更”微信公众号的内容和内容运营特色进行分析研究。　　本文阐明选题的研究背景与意义，并对微信公众号的研究现状给予梳理。介绍了“二更”微信公众号现状，即以贴近生活的优质原创内容，在自媒体行业内已跻身头部位置。重点选取“二更”微信公众号2018年11月30日至2019年11月30日共计564个有效样本进行内容分析，研究内容来源、内容类型、文章标题、内容意义四个维度，发现“二更”微信公众号推送信息以生活纪实类的原创内容为主，其次为软文广告、故事征集、人物访谈等，文章标题吸睛具有代入感，传播地域文化、输出主流价值观。　　经过对“二更”微信公众号内容的分析，文章提炼出其在内容运营上的特色。在内容生产上，“二更”以“PGC+UGC”的模式坚持生产优质原创内容;通过生活纪实的内容定位朝着垂直化、精细化发展;不定期地借助可预见性热点、突发性热点来引爆流量;在内容策划上布局城市站点，与主流媒体、视频平台展开深度合作;定制原生广告打造内容营销，将广告主诉求变成有价值的内容进行传播。如巧妙植入软文、深耕商业视频和入局知识付费等。　　最后归纳总结了“二更”的内容运营环境：公众号流量红利期逐渐消逝，公众号功能及用户互动受限。并指出“二更”微信公众号内容运营的不足之处，如题材选择单一，内容创作固化;写作手法夸张情绪化;公众号整体形象受众感知模糊;线下互动营销投入力度不足等。对此，文章从提升“二更”内容运营能力出发提出相应对策，如打破思维定势，创新内容制作;严格把关，保证内容质量;强化互联网思维，进行“IP孵化”，对“二更君”进行人格化包装;线上线下联动，扩大传播效果。

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2文献综述

1.2.1国内研究现状

1.2.2国外研究现状

1.3研究设计与创新之处

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

1.3.3创新之处

1.4“二更”微信公众号简介

1.4.1“二更”微信公众号创办背景

1.4.2“二更”微信公众号现状

第2章“二更”微信公众号内容分析

2.1内容来源以原创为主

2.2内容类型

2.2.1 生活纪实类

2.2.2 软文广告类

2.2.3 故事征集类

2.2.4 人物访谈类

2.3文章标题吸睛具有代入感

2.4内容意义

2.4.1传播地域文化

2.4.2输出主流价值观

第3章“二更”微信公众号内容运营特色分析

3.1坚持生产优质原创内容

3.1.1 PGC模式保障内容品质

3.1.2 UGC模式输出原创内容

3.2垂直细分进行内容定位

3.3巧借热点引爆流量

3.3.1可预见性热点

3.3.2突发性热点

3.4整合资源进行内容策划

3.4.1以“城市站”布局内容生态

3.4.2与主流媒体和视频平台深度合作

3.5定制原生广告打造内容营销

3.5.1巧妙植入软文广告

3.5.2深耕商业视频

3.5.3入局知识付费

第4章“二更”微信公众号内容运营环境与现有不足

4.1“二更”微信公众号内容运营的环境因素

4.1.1公众号流量红利期逐渐消逝

4.1.2公众号功能及用户互动受限

4.2“二更”微信公众号内容运营的现存问题

4.2.1题材选择单一 内容创作固化

4.2.2写作手法夸张情绪化

4.2.3公众号整体形象受众感知模糊

4.2.4线下互动营销投入力度不足

第5章“二更”微信公众号内容运营的优化建议

5.1打破思维定势 创新内容制作

5.2严格把关 保证内容质量

5.3强化互联网思维 进行“IP孵化”

5.4线上线下联动 扩大传播效果

结语

参考文献

致谢