景德镇日用陶瓷企业现状及发展趋势思考

摘要

随着工业革命的开始，使得生产规模式从手工业向机器化大工业过渡，景德镇生产的日用瓷渐渐被国外的竞争对手挤进了低档次的市场，致使大部分日用瓷企业只能做代牌加工赚取微薄的利润，并且导致整个行业低价竞争的现象。如今，在信息化时代的背景下，景德镇日用陶瓷企业都将面临前所未有的挑战与机遇。　　论文首先分析了景德镇日用陶瓷发展历史及现状，对景德镇三家比较有代表性的日用瓷企业做了个人采访,对18家有一定规模的日用陶瓷企业进行问卷调查，总结出景德镇日用瓷的现有问题并指出相应的对策。台湾日用瓷企业管理的成功经验总结对景德镇日用瓷企业的启示、打造日用瓷企业品牌等研究内容都具有创新性和探索性。结合景德镇现有的优势总结出适合景德镇日用瓷企业发展的主要方向。分析指出要同时抓住日用产业瓷和具有现代意识的手工艺瓷两个方面的改革创新,双管齐下。本文将给出基于实证研究的观点和建议,希望对景德镇日用瓷企业有所启发。

目录

声明

1 引 言

1.1 选题背景和研究意义

1.2 选题研究现状和概念界定

1.3 研究思路与方法

2 景德镇日用瓷发展的历程研究

2.1 恢复初创期(1949年—文革前)

2.2 繁荣发展期(文革后—1990年)

2.3 转型调整期(1990—至今)

3 景德镇日用陶瓷企业现存问题

3.1 品牌意识和理念较弱

3.2 设计观念薄弱与产品开发能力弱

3.3 营销模式单一

3.4 缺乏知识产权保护意识

3.5 企业整体素质和管理水平较低

3.6 政府扶持强度弱

4 完善景德镇日用陶瓷企业的具体实施方案

4.1 景德镇日用瓷企业品牌再定位品牌的重要性以及意义

4.2 建立现代化的企业制度，优化配置资源

4.3 重视人才，健全人才保障系统

4.4 推行陶瓷行业标准

5 景德镇日用瓷企业未来发展方向

5.1 发展独特多样化的具有现代意识的手工日用瓷

5.2 建立以创新为核心的产业化的现代家居产品

6 台湾地区日用瓷品牌管理个案研究

6.1 台湾地区日用瓷的发展之道

6.2 品家家品品牌个案研究

6.3 台湾地区经验:传承文化，创新传统

结论

致谢

参考文献

附录一景德镇日用陶瓷企业个案访谈——博大

附录二景德镇日用陶瓷企业个案访谈——玉风

附录三景德镇日用陶瓷企业个案访谈——玉柏

附录四景德镇日用陶瓷企业现状调查问卷