广告视觉隐喻对消费认知行为的影响研究--融合认知神经科学视角

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1研究背景

1．2问题的提出

1．3研究范围与研究对象的界定

1．4研究目的及意义

1．5研究方法与技术路线

1．6本章小结

2相关理论与文献评述

2．1广告视觉隐喻

2．1．1广告视觉隐喻的界定

2．1．2广告视觉隐喻的维度研究

2．2广告视觉隐喻研究的Citespace分析

2．2．1 Citespace分析方法

2．2．2文献共引分析和高被引分析

2．2．3激增和趋势

2．2．4中介中心性分析

2．2．5聚类分析

2．3 广告视觉隐喻的消费认知行为

2．3．1广告视觉隐喻消费行为的认知构建

2．3．2广告视觉隐喻消费认知行为的影响因素

2．4 广告视觉隐喻的图式不一致

2．4．1广告视觉隐喻图式不一致理论

2．4．2知觉相似

2．4．3感知不一致

2．4．4文字参照

2．5融合认知神经科学的广告视觉隐喻影响研究

2．5．1广告消费行为的自动加工过程

2．5．2与广告视觉隐喻认知影响相关的脑电信号及认知功能

2．5．3广告视觉隐喻影响研究与认知神经科学方法的契合

2．6本罩小结

3 广告视觉隐喻的认知加工过程及对消费认知行为的影响研究

3．1研究问题与研究假设

3．2 图文隐喻对比的认知神经科学实验

3．3 广告视觉隐喻的认知加工过程

3．3．1早期知觉注意

3．3．2视觉语义信息的冲突识别

3．3．3视觉语义的晚期整合

3．4广告视觉隐喻加工过程中的消费认知行为反应

3．4．1广告视觉语义信息的注意和记忆

3．4．2广告视觉语义信息的理解

3．4．3更多认知资源的调用

3．5本章小结

4广告视觉隐喻的知觉相似对消费认知行为的影响研究

4．1研究问题与研究假设

4．2形状相似和产品特征理解的行为实验

4．3 知觉相似对隐喻关系理解速度的抑制作用

4．4高知觉相似对产品特征识别和提取的促进作用

4．5本章小结

5 广告视觉隐喻的感知不一致对消费认知行为的影响研究

5．1 研究问题与研究假设

5．2知觉不一致和概念不一致的认知神经科学实验

5．3感知不一致对产品特征工作记忆的促进作用

5．4概念不一致的促进作用受知觉不一致的调节影响

5．5感知不一致对广告态度的条件性促进作用

5．6本章小结

6广告视觉隐喻的文字参照对消费认知行为的影响研究

6．1研究问题与研究假设

6．2文字参照类别和图片新奇度的行为实验

6．3文字参照对广告理解和广告喜爱的促进作用

6．4本义文字参照对广告理解和广告喜爱的促进作用

6．5 中等新奇度广告图片加本义文字参照的促进作用

6．6本章小结

7结论与展望

7．1 结论

7．2广告设计策略建议

7．3创新点

7．4研究展望

参考文献

攻读博士学位期间科研项目及科研成果

致谢

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