声明
第一章 绪论
1.1研究背景
1.2研究目的与流程
1.2.1研究目的
1.2.2研究流程
1.3研究意义
1.3.1理论意义
1.3.2实践意义
1.4研究的方法与内容
1.4.1研究方法
1.4.2研究内容
第二章 文献综述与理论基础
2.1文献综述
2.1.1感知风险
2.1.2品牌信任
2.1.3支付意愿
2.1.4文献述评
2.2理论基础
2.2.1理性行为理论
2.2.2信息不对称理论
2.2.3归因理论
第三章 概念模型与假设提出
3.1概念模型的构建
3.2研究假设提出
3.2.1绿色农产品感知风险对品牌信任的影响
3.2.1品牌信任对支付意愿的影响
第四章 研究设计与方法
4.1变量的测量
4.1.1绿色农产品感知风险的测量量表
4.1.2品牌信任的测量量表
4.1.3绿色农产品支付意愿测量量表
4.2预调查及问卷的修订
4.2.1信度分析
4.2.2效度分析
4.3正式问卷的调查
5.1描述性统计分析
5.2验证性因子分析
5.2.1绿色农产品感知风险分析
5.2.2品牌信任分析
5.2.3 支付意愿分析
5.3模型检验
第六章 结论与启示
6.1研究结论
6.1.1绿色农产品消费者感知风险对品牌信任产生负向影响
6.1.2品牌信任对支付意愿的正向影响
6.2管理启示
6.3研究局限
参考文献
附 录(初始问卷)
附 录(正式问卷)
致谢
在读期间公开发表论文(著)及科研情况
江西师范大学;