声明
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目的与思路
1.2.1 研究目的
1.2.2 技术路线
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.3.3 文献评述
1.4 研究内容与创新点
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究创新点
1.5 本章小结
第2章 相关概念与理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 电子商务
2.1.2生鲜农产品电子商务
2.1.3 消费者购买行为
2.1.4 消费者购买意愿
2.1.5消费者感知
2.2 理论基础
2.2.1 消费者行为理论
2.2.2 用户接受行为有关理论
2.3 本章小结
第3章 吉林省生鲜农产品电商消费者感知与购买行为的研究设计
3.1 吉林省生鲜农产品电子商务的发展概况
3.2 构建研究模型
3.3 定义变量与研究假设
3.3.1 感知有用性与消费者购买意愿
3.3.2 感知易用性与消费者购买意愿
3.3.3 感知风险性与消费者购买意愿
3.3.4 感知信任性与消费者购买意愿
3.3.5 感知便利性与消费者购买意愿
3.3.6 消费者购买意愿与购买行为
3.3.7 消费者购买意愿的中介效应
3.3.8 人口统计学特征
3.4 量表设计
3.4.1 量表构成
3.4.2 量表指标的测量与选取
3.4.3 预调研与正式量表的形成
3.4.3 正式量表的形成
3.5 本章小结
第4章 吉林省生鲜农产品电商消费者感知与购买行为的研究结果与分析
4.1 正式调查样本的搜集与描述性统计
4.1.1 正式调查样本的搜集
4.1.2 描述性统计分析
4.2 量表信度与效度分析
4.2.1 信度分析
4.2.2 效度分析
4.3 结构方程模型分析
4.3.1 拟合优度检验
4.3.2 模型分析结果
4.3.3 消费者购买意愿中介效应检验
4.3.4 人口统计学特征对各变量因素的检验
4.4 实证结果分析
4.5本章小结
第5章 促进吉林省生鲜农产品电商发展的建议
5.1 多方努力共同拓展生鲜农产品电商市场
5.2 重视消费者感知的有用性体验
5.3 提高生鲜农产品电商交易平台的易用性
5.4 加强生鲜农产品电商交易平台的安全性
5.5 通过平台功能优化提高消费者的信任度
5.6 完善生鲜农产品线上线下交易渠道的通畅性
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究不足与展望
参考文献
附录
致谢
吉林大学;
