平安“金管家”APP网络营销策略研究

目录

一、绪论

（一）研究背景及意义

1、研究背景

2、研究意义

（二）国内外研究现状

1、国外研究现状

2、国内研究现状

3、国内外研究评述

（二）研究内容与方法

1、研究内容

2、研究方法

二、相关基础理论

（一）保险营销

1、保险营销的核心概念

2、保险营销的特征

3、保险营销的发展历程及不同阶段的特征

4、传统营销模式存在的问题

5、移动互联网环境下保险业的发展变化

（二）移动互联网保险发展阶段及市场营销4P理论

1、移动互联网保险发展阶段

2、互联网营销4P理论

（三）移动互联网保险营销与传统保险营销的区别

三、平安“金管家”APP网络营销环境分析

（一）中国平安及“金管家”APP简介

1、中国平安简介

2、平安“金管家”APP介绍

（二）平安“金管家”APP网络营销的宏观环境分析

1、政治环境分析

2、经济环境分析

3、社会环境分析

4、技术环境分析

（三）平安“金管家”APP网络营销的行业环境分析

1、潜在进入者的威胁

2、供应商的议价能力

3、顾客的讨价还价能力

4、行业替代品的威胁

5、行业内的竞争威胁

四、平安“金管家”APP网络营销现状及存在的问题

（一）平安“金管家”APP的开发策略及营销现状分析

1、“金管家”APP开发策略

2、“金管家”APP主要功能概述及产品模式

3、“金管家”APP网络营销现状

4、基于4P理论对“金管家”APP网络营销策略分析

（二）平安“金管家”APP网络营销存在的问题

1、不同用户真实需求有待重视

2、线上产品设计过于传统

3、推广渠道太集中，过于注重用户数量的增长

4、APP营销平台不完善

五、平安“金管家”APP网络营销策略改进建议及保障措施

（一）基于 4P理论改进建议

1、优化产品组合策略

2、动态定价策略

3、整合资源，建设全渠道宣传模式

4、促销优化策略

（二）平安“金管家”APP网络营销保障措施

1、加强完善网络营销服务体系

2、客户数据管理和应用的强化

3、加强技术保障，建立专业化运营管理机制

4、建立以消费者需求为核心的营销体系

六、结论

（一）研究结论

1、分析了平安“金管家“APP网络营销环境和营销模式

2、 通过“金管家”APP网络营销现状分析，提出营销策略不足

3、提出“金管家”APP网络营销策略改进建议和保障措施

（二）研究不足与展望

参考文献

致谢

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