媒介生态视域下的省级卫视发展战略——以1997年-2010年安徽卫视发展为个案的研究

摘要

作为中国电视体系中的重要力量，我国省级卫视的发展始于1986年。最初是为了解决覆盖问题，是一种技术手段。后来，出于宣传的需要，各省级电视台纷纷申请上星。最终形成了“四级办电视、四级混合覆盖”的电视频道格局。
　　 在这一格局中，作为主体的省级卫视发展迅猛却地位尴尬。从区域看，上有中央电视台、下有地方频道，省级卫视在夹缝中生存。权威和资源不能和中央电视台比肩，贴地性和本土性又不能和地方频道匹敌；从属性上看，最初作为宣传窗口的省级卫视具有强烈的事业属性，但是，在被赋予了文化产业的属性后，又作为企业参与市场竞争；从竞争主体上看，我国境内的卫星频道众多，强手林立。由于缺乏行业规则，同质化竞争严重，生存现状严酷。
　　 尽管如此，仍然有一些省级卫视做得风生水起、亮点频出。如湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视等。其中，江苏、浙江、上海等地经济发达，而湖南、安徽的经济发展则较为落后。
　　 是什么决定着省级卫视的发展?其中是否有章可循?
　　 太多的研究表明，我国省级卫视的发展不仅仅取决于某个单一因素，而是由众多的综合因素决定的，这众多的综合因素就是媒介生存发展所依托的“生态系统”。从“媒介生态”的角度梳理我国省级卫视的发展轨迹、研究其发展规律，更加客观，更具说服力。
　　 当前，我国省级卫视正面临着新一轮的大变革。环境政策的巨大变化，同质化竞争的加剧，新媒体的异军突起，境外媒体的陆续入驻等等，我国省级卫视的媒介生态面临巨变，未来将何去何从?
　　 本文以媒介生态为视角，以1997年至2010年安徽卫视的发展为个案，研究探讨我国省级卫视发展的基本规律和发展趋势。试图归纳总结我国省级卫视发展轨迹和突围之道。