声明
摘要
第一章 绪论
第一节 选题来源及意义
一、选题来源
二、选题目的及意义
第二节 国内外研究综述及发展趋势
一、主题公园营销研究
二、主题公园的新媒体营销推广研究
三、国外研究综述及发展趋势
第三节 研究方法与研究思路
一、研究方法
二、研究思路
第四节 研究内容创新
第二章 长隆欢乐世界品牌推广环境分析
第一节 外部环境分析
一、广东旅游政策鼓励
二、旅游市场火爆
三、媒体资源不足
四、节假日对品牌推广的影响
第二节 内部环境分析
一、珠海长隆海洋王国的竞争压力
二、设备维护更新经费不足
第三章 长隆欢乐世界的新媒体品牌推广策略分析
第一节 传播者：长隆欢乐世界和消费者的联动传播
第二节 传播受众：年轻群体需向家庭群体转变
一、洞察年轻群体消费意愿
二、开发家庭群体消费需求
第三节 传播内容：打造独特的品牌内涵
一、打造世界级的民族品牌
二、打造丰满的卡通形象
三、打造独特的品牌符号
四、打造具有价值的衍生产品
第四节 传播渠道：运用新媒体，打通多平台
一、网络媒体的优势保持
二、移动媒体的新兴渠道
三、社交媒体的持续升温
四、电视新媒体的崛起之势
第五节 传播效果预估：扩大品牌影响力，挖掘潜在消费者
一、深化传播效果，提高传播效率
二、提升销售效果，增加广告有效率
三、扩大品牌效果，明确发展目标
四、总结传播成果，验证媒体价值
第四章 城市主题公园品牌的新媒体推广总结
第一节 主题公园品类型与生态型的发展模式
一、品类型主题公园
二、生态型主题公园
第二节 国内其他代表性主题公园的品牌推广
一、民俗型主题公园的品牌推广
二、功能型主题公园的品牌推广
第三节 主题公园品牌的推广总结
一、建立自己的品牌文化
二、利用新媒体的有利优势
三、品牌维护必不可少
附录
参考文献
致谢
