声明
摘要
绪论
第一节 选题来源与意义
一、选题来源与问题提出
二、研究意义
第二节 相关文献综述
一、意见领袖的相关研究综述
二、农村消费的相关研究综述
三、农村新媒体的相关研究综述
四、研究中存在的不足
第三节 理论依据与核心概念界定
一、理论资源和分析框架
二、相关研究界定
第四节 研究思路、方法、创新点
一、研究思路
二、研究方法
三、本文创新点
第一章 新媒介环境下样本镇农村居民家庭消费概况
第一节 样本镇消费与媒介接触概况
一、样本镇概况
二、样本地收支概况
三、样本镇农村居民媒介使用概况
第二节 样本镇春节消费概况分析
一、消费主体：常住人口和返乡子弟
二、消费规模：消费狂欢
三、消费形式：空间拓展
四、消费特征：攀比消费
第三节 新媒介环境下农村消费者的消费决策
一、消费者决策模式与意见领袖
二、样本镇农村居民消费中的意见领袖存在概况
第二章 新媒介环境下样本镇农村居民消费意见领袖的角色分类
第一节 传统型消费意见领袖：熟人社会关系中的新媒介缺位
一、以血缘、地缘为链接的熟人社会关系与信息沟通
二、传统型消费意见领袖的角色构成分析
第二节 新兴型消费意见领袖：半熟人社会关系中的新媒介赋”权”
一、以血缘地缘业缘趣缘为链接的半熟人社会与信息沟通
二、半熟人社会中的消费意见领袖角色构成
第三节 陌生型网络消费意见领袖：陌生人社会中的新媒介普及
一、以信息价值为连接的陌生人社会关系
二、陌生人社会中消费意见领袖的角色构成
第四节 新媒介环境下样本镇农村居民消费意见领袖的角色辨析
第三章 新媒介环境下样本镇农村居民消费意见领袖的作用机制研究
第一节 复杂化的农村消费信息传播系统与消费者意见领袖定位
第二节 作为信息接收者的消费意见领袖
一、消费意见领袖消费信息来源
二、消费意见领袖的信息接收方式与路径特征
第三节 作为信息传递者的消费意见领袖
一、从个人追求到集体规范：意见传递的动因分析
二、社会断层下“伸"与搿缩刀：消费意见领袖的信息传递方向
三、“树状"与“网状"的共存：意见传播方式与路径特征
四、“闲话”、“包装”与“神佑”：意见内容与形式
第四节 信息的反馈及意见领袖的转化
一、“自下而上”的信息的反馈
二、新的消费意见领袖的形成
第四章 新媒介环境下样本镇农村居民消费意见领袖的影响力研究
第一节 从表层看：新媒介环境下消费意见领袖对农村消费形式的影响
一、消费时间的缩短—— 即时消费
二、消费空间的延伸—— 远与近、虚与实
三、消费品类的延伸—— “广”化与“窄”化
第二节 从行为看：消费意见领袖对样本镇农村消费者消费决策的分层影响
一、对“引起注意”层次的影响
二、对“态度— 动机”(兴趣)层次的影响
三、对“方案评估”(搜索)层次的影响
四、对“购买行动”层次的影响
五、各种类型的消费意见领袖的影响力体现层次
第三节 从观念看：消费观念的倒叙影响
一、消费观念的三个时代
二、传统型消费意见领袖的影响——感性倾向
三、新兴型消费意见领袖的影响——感觉倾向
四、网络型消费意见领袖的影响——理性倾向
结语
参考文献
致谢
附录
学位期间发表的学术论文目录
