农村网络消费的'虚'与'实'——以安徽省阜南县柴集镇为例

摘要

网络消费在农村社会不再是一个新词,计算机及手机等新媒体在农村社会的迅速普及为农村网络消费奠定了基础.在对阜阳市柴集镇做实地调查后发现,网络消费拉动农村市场经济繁荣的同时也在改变着农村社会的整体风貌,例如网购"意见领袖"的出现、网络消费对于村民亲情的维系、网购作为新型生活方式的兴起等.农村网络消费的现状可在对阜阳市柴集镇的探索中见之一二，网络消费在农村大地的发展和蔓延为农村网络消费的“实”。然而，在这种社会现象之后可以窥见媒介尤其是新媒体以另外一种方式对于农村社会生活和文化形态的渗透和构建，为农村网络消费的“虚”。“实”与“虚”相结合，谱出农村社会形态的新篇章。媒介服务于人类社会，同时媒介生态环境融入大众社会生态环境之中，改变和重塑社会形态，最终目的是促进社会发展进步。农村经济的发展同样也离不开媒介，网络消费为农村经济跨越和社会发展提供了一个契机，虽然面临诸多问题和挑战，但是农村网络消费的兴起表明新媒介正在悄然驱动着中国乡村的转变和觉醒。