中国综合性大众体育期刊生存之道——以《体育画报》中文版为例

摘要

作为体育媒体的一个重要组成部分,综合性大众体育期刊在我国体育媒体发展史上一直都占据着非常重要的位置,自1909年徐一冰在上海创办我国最早的体育期刊《体育界》开始,综合性大众体育期刊在中国已经走过了整整一百年,而从1994年开始的媒体市场化运营体制的引进,则加剧了国内体育媒体市场的竞争。综合性大众体育期刊在与专业性体育报纸、地方综合性报纸体育版的竞争过程中逐步落入下风,发展得并不一帆风顺。而在目前的体育媒体市场,已经呈现出一个“专业体育报纸强势占领市场、地方综合性报纸体育版分割市场、综合性大众体育期刊夹缝生存”的局面,综合性大众体育期刊的生存环境异常复杂,如何在激烈地竞争中生存并得到进一步发展成为一个业内人士值得好好思考的问题。在美国已经有55年历史,进入中国6年的综合性大众体育期刊《Sports Illustrated》的中文版《体育画报》,在激烈的竞争中一步步走来,从起步到逐渐适应中国市场,到寻求进一步的市场竞争力,成为目前市场上颇有影响力与代表性的综合类大众体育期刊,它的经验非常值得研究和分析。本文选择《体育画报》作为研究对象,试图通过总结其编辑策略,总结出综合性体育期刊的发展方向在哪里,用以探寻综合性大众体育期刊的前途。

目录

摘要

Abstract

目录

1 前言

2 《体育画报》编辑策略分析

2.1 自我开辟报道的战场

2.1.1 丰富的选题

2.1.2 生动的细节报道

2.1.3 客观权威的分析

2.1.4 丰富的人文情怀

2.2 评论观点权威且独特

2.2.1 个人专栏

2.2.2 美国版特供专栏

2.3 标题简单直接,画龙点睛

2.3.1 简洁精辟,留有韵味

2.3.2 利用谐音和修辞

2.3.3 灵活运用绰号和号码做标题

2.3.4 前后呼应产生关联性

2.4 新闻与泳装图片各具特色

2.4.1 新闻图片充满视觉冲击

2.4.2 性感泳装特辑吸引主力读者

3 重大赛事报道：规定动作内玩花样

3.1 抢在所有人的最前面

3.1.1 时间上抢在最前面

3.1.2 内容最重量级、最有价值

3.2 重点报道“场外花絮”

3.3 特辑策划图文并茂

3.4 透过专家眼光看赛事

4 赛事淡季：发挥“边缘性”报道的作用

4.1 选题内容涉及到整个社会

4.2 报道手法多种多样

5 《体育画报》的独特竞争力在国际接轨

5.1 与美国版共享报道资源

5.1.1 美国版记者是重要稿源

5.1.2 策划充分利用美国版资源

5.2 报道超越体育范畴

5.2.1 专题性报道另辟蹊径

5.2.2 题材延伸到社会各方面

5.3 利用新手段加强与读者的互动

6 从《体育画报》看体育期刊的发展之道

6.1 运用国际化的编辑理念

6.2 回归本质,从人的角度出发

6.3 题材向深层次、全方位扩展

6.4 适应“读图时代”的需求

6.5 结论：要做“透过社会看体育的记录者”

参考文献

书籍类

期刊文章类

学位论文

致谢