大型实景演出《大宋˙东京梦华》的品牌营销研究

摘要

公演于2008年的大型实景演出《大宋˙东京梦华》，坐落在河南省开封市清明上河园内，是我国首部以北宋文化为创作背景的皇家大型水上实景演出，全剧长达70分钟，由700多名演员参演，运用现代声光电技术，打造了一场北宋王朝的鼎盛的印象画卷。演出的推出符合河南从文化大省向文化强省转变的需求，对河南省文化产业格局的改变有着举足轻重的作用。
　　如今在大型实景演出的运营中，品牌打造已经成为核心竞争力，品牌的定位、营销、传播对品牌发展具有重要意义，本文以大型实景演出《大宋˙东京梦华》为研究内容，从品牌营销角度出发，运用品牌学、营销学、管理学等内容，从《大宋˙东京梦华》品牌创建开始，对品牌营销下的品牌定位、品牌内涵、品牌营销分析等进行了详细论述，研究大型实景演出的品牌营销及价值。