大型体育赛事对体育赛事消费的影响研究——以第六届东亚运动会为例

摘要

研究利用文献资料法、逻辑分析法、问卷调查法和数理分析等方法，以第六届东亚运动会为例对大型体育赛事对体育消费影响进行研究。
　　研究首先对体育赛事、体育消费、体育赛事消费等概念进行界定，然后确立了体育赛事消费的影响因素。主要有场馆设施、赛事规格、衍生品开发、赛事宣传和参赛运动员。利用结构方程模型进行分析，包括探索性因子分析和验证性因子分析两个类型。研究发现，本研究建构的体育赛事消费影响因素模型内部一致性较好，拟合指数较好，能够进行因子分析。
　　经过分析，发现如下结果：
　　第一、体育场馆设施对体育赛事消费的没有显著性影响。体育赛事规格对体育赛后消费的影响为正向显著性，其中影响系数为0.11；体育赛事宣传途径对体育赛事消费的影响为正向显著性，其中影响系数为0.23；体育赛事衍生品对体育赛事影响通过显著性检验，影响系数为0.04；参赛运动员对体育赛事消费的影响为正向显著性，影响系数为0.05。从排序来看，体育赛事消费影响因素为体育赛事宣传途径、体育赛事规格、参赛运动员和体育赛事衍生品开发。
　　第二、体育赛事规格和体育赛是消费结构之间存在正向显著性影响，影响系数为0.07，体育赛事宣传对体育赛是消费结构之间存在正向显著性影响，影响系数为0.05，体育赛事衍生品开发对体育赛是消费结构之间存在正向显著性影响，影响系数为0.04，参赛运动员对体育赛是消费结构之间存在正向显著性影响，影响系数为0.08。体育赛事消费结构的影响要素排序为参赛运动员、体育赛事规格、体育赛事宣传和体育赛事衍生品开发。
　　第三、体育规格对体育赛事消费结构动机的为正向显著性影响，影响系数为0.15，体育赛事宣传途径对体育赛事消费动机正向显著性影响，影响系数为0.08，赛事衍生品对体育赛事消费动机正向影响被证伪；参赛运动员对体育赛事消费动机正向显著性影响，影响系数为0.05.体育赛事消费动机影响要素排序为赛事规格、体育赛事宣传途径和参赛运动员。
　　第四、体育赛事消费动机和体育赛事消费结构对体育赛事消费效应均具有正向显著性影响，但消费动机的影响力要超过消费结构。
　　针对上述结论，提出如下建议：
　　第一、尽最大可能激发消费者的消费动机，从而可以推动体育赛事消费的发展。
　　第二、媒体宣传是提升体育消费效应的首要途径，同时要注重体育赛事本身的影响力。
　　第三、在赛事运行过程中，注重对明星运动员的推介，发挥明星运动员的社会效应。
　　第四、地方在体育赛事的选择上，要注重赛事规格的提升，尽可能推动大型赛事落地。
　　第五、从体育赛事消费的方面考虑，不建议修建高端大型场馆，尽可能节省成本。除非体育赛事要求，不建议去高端体育场馆举行赛事。

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1导论

1.1 选题缘由与意义

1.2 研究综述

1.3 研究概念界定

1.4 研究方法与技术路线

1.5 研究创新与不足

2研究设计与假设陈述

2.1 体育赛事消费的结构模型构建

2.2 大型体育赛事消费影响因素关系模型构建

2.3 研究假设阐述

2.4 体育赛事影响因素指标选取

3 问卷设计与发放

3.1调查问卷的设计

3.2 调查问卷的修正

3.3 调查问卷发放

3.4 调研样本分布

4 研究模型检验

4.1体育赛事消费结构信度和效度分析

4.2 体育赛事消费动机的信度与效度分析

4.3 体育消费程度信度和效度分析

4.4 体育场馆设施信度和效度分析

4.5体育赛事规格信度和效度分析

4.6体育赛事传播途径的信度和效度分析

4.7 体育赛事衍生品信度和效度分析

4.8 参赛运动员的信度和效度分析

4.9 体育赛事消费效应信度和效度分析

5 验证性因子分析

5.1体育赛事消费结构验证性因子分析

5.2体育赛事消费动机验证性因子分析

5.3体育场馆设施验证性因子分析

5.5体育赛事宣传验证性因子分析

5.6体育赛事衍生品开发验证性因子分析

5.7参赛运动员验证性因子分析

5.8 体育赛事消费效应验证性因子分析

5.9 体育赛事消费影响因素全模型检验

6 结论与建议

6.1 结论

6.2 建议

参考文献：

附件一：体育赛事消费调查问卷

附件二: 在学期间参与的科研课题与成果

致谢