整合地域文化资源：省级卫视区域传播新探

摘要

当今社会，中国电视传媒市场竞争日趋激烈，省级卫视之间竞争尤为白热化，被人们形象的称为“星空大战”。省级卫视正从原来的攻城略地，逐步发展到跨区域争夺目标受众、抢占市场份额。 省级卫视面临的生存环境可以形象的描述为：僧多粥少，生存压力越来越大。一方面，央视和各地方电视台采取若干项措施猛烈地冲击着省级卫视长期以来固守的“阵地”，给其“重创”：另一方面，落地费的攀升在客观上造成了诸多省级卫视全国性卫星频道的梦想的终结，而为了在一个区域内成为强者，如何对卫视频道进行定位、如何将卫视频道的收视指标抬高、如何看待省级卫视今后的发展，这早已成为了业界和学术界急需思考的问题。 目前，省级卫视的发展模式主要有两种：一种是湖南、山东、江苏等卫视媒体行走的“全国模式”，而全国模式也分为两种定位：一是特色化的综合频道。主要代表有湖南卫视，定位为“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”。二是专业化的卫星频道。主要代表有海南卫视。另一种是贵州卫视行走的“区域模式”，定位于“西部黄金卫视”的贵州卫视是全国第一家定位于区域卫视的省级卫视。 省级卫视区域化定位指卫视台选择一定的区域作为本台的受众区域，根据这个定位去制定卫视台发展策略，牛产适应区域需求的电视节目，有的放矢才能命中目标。本文尝试从区域文化与区域传播的关系出发，论证打造区域卫视的可行性及发展前景，希望能给处于困境中的省级卫视的产业化经营提供新的思路。

目录

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序言

第一章省级卫视发展的现状和面临的问题

一 、省级卫视的发展历程和现状

二、当前省级卫视市场的几个特点

三、省级卫视节目呈现同质化的克隆现象

第二章发展区域卫视的前景

一、“落地之争”日趋激烈，晋级“全国性频道”的门槛越来越高

二、省级卫视专业化之路越来越窄

三、区域卫视的广告联盟更具可行性

四、地域文化影响巨大

第三章如何打造区域卫视

一、品牌化经营

二、区域营销

三、资源要素的自由流通

四、政策护航

第四章关于区域定位的理解误区

一、区域定位意味着地域意识

二、整合地域文化就是排斥其他文化

结束语

注释

参考文献

致谢