摘要
一、绪论
(二)研究的思路与方法
1．研究思路
2．研究方法
(三)研究创新点
1．国外研究综述
2．国内研究综述
3．现有研究的不足
二、区域品牌与企业品牌建设的关系分析
(一)区域品牌与企业品牌的含义
1．区域品牌的含义
2．企业品牌的含义
(二)区域品牌与企业品牌的关系
1．企业品牌是基础
2．区域品牌是保障
3．两者合作是共赢
(三)企业品牌建设的内容
1．品牌识别
2．优选品牌
3．品牌延伸
4．品牌资产
(四)区域品牌的特性分析
1．区域独特性
2．公用物品效应
3．外部效应
4．柠檬市场效应
(五)区域品牌的企业品牌建设的特点
1．全局性
2．长期性
3．适应性
三、“金华火腿”区域品牌的金华火腿企业品牌建设现状与问题分析
2．“金华火腿”区域品牌的金华火腿企业品牌建设的现状分析
(二)“金华火腿”区域品牌的金华火腿企业品牌建设面临的机遇
1．“金华火腿”区域品牌显著提升了火腿企业品牌的声誉
2．宏观经济与政治法律环境良好
3．中国入世后带来的广阔火腿市场
4．外企的先进理念和经验
5．国家对发展现代农业的重视
1．企业品牌视角的问题
2．区域品牌视角的问题
3．政府视角的问题
四、“金华火腿”区域品牌的“金字火腿”企业品牌建设案例分析
(一)金字火腿公司概述
(二)“金华火腿”区域品牌的“金字火腿”品牌产品策略
1．“金字火腿”的产品定位策略
2．“金字火腿”的产品设计策略
(三)“金华火腿”区域品牌的“金字火腿”品牌传播策略
1．“金字火腿”的广告传播策略
2．“金字火腿”的营业推广策略
(四)“金华火腿”区域品牌的“金字火腿”品牌文化建设策略
1．“金字火腿”的企业理念识别策略
2．“金字火腿”的企业行为识别策略
3．“金字火腿”的企业文化
(五)“金字火腿”对“金华火腿”区域品牌的企业品牌建设的启不
2．提高消费者对企业品牌的识别能力
3．以区域历史为背景赋予企业品牌内涵
4、在传承中创新
五、“金华火腿”区域品牌的企业品牌建设的对策与建议
(一)企业品牌视角的对策
1．企业品牌特色化差异化发展
2．加强火腿产品创新和工艺创新
1．发挥金华火腿协会的引领作用
2．依托“金华火腿”区域品牌下的企业联合创牌
3．发挥龙头企业的带动作用
(三)政府视角的对策
1．培育龙头火腿企业品牌
2．加强火腿产业集群建设
3．加强品牌法规与监督力度
4．加大对现代农业的政策支持
六、研究结论与启示
(二)研究启示
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间取得的研究成果
声明
