摘要
1绪论
1.1.2参照群体的分类及激活
1.1.3参照群体对自我与品牌关系的影响研究
1.2自我建构
1.2.1自我建构的内涵
1.2.2自我建构理论
1.2.3自我建构类型的激活与测量
1.2.4自我建构在消费领域的相关研究
1.3品牌内涵
1.3.1品牌形象
1.3.2品牌意义
1.4自我与品牌
1.4.1自我品牌一致性
1.4.2自我-品牌联结
1.4.3自我-品牌联结在消费领域的相关研究
2问题提出及选题意义
2.1问题提出
2.2研究设计及假设
2.3创新之处及研究意义
2.3.1创新之处
2.3.2选题理论意义
2.3.3选题实际意义
3研究设计
3.1.3方法
3.1.4结果
3.1.5讨论
3.2实验二 之预实验自我建构类型的激发检验
3.2.1目的
3.2.2假设
3.2.3方法
3.2.4结果
3.2.5讨论
3.3实验二 参照群体、自我构建类型与品牌形象对自我-品牌联结的影响
3.3.2假设
3.3.3方法
3.3.4结果
3.3.5讨论
4总讨论
4.1参照群体和品牌形象对自我品牌联结的影响解释
4.2指导语激活自我建构类型的有效性
4.3参照群体、自我建构和品牌形象对自我品牌联结的影响解释
5结论
6研究局限及展望
参考文献
附录
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
声明
浙江师范大学;