外资进入对中国零售业集中度的影响及绩效研究

摘要

随着全球经济一体化进程的不断深化,作为销售终端的零售业也逐渐参与到国际化进程当中来。中国巨大的市场容量,强劲的经济增长、不断壮大的中产阶级队伍及其购买力的不断提高吸引了国际零售企业蜂拥而至。受外资零售企业的影响,一方面中国零售业取得了巨大的成就,主要表现在零售业整体规模迅速扩大,现代化水平有所提高、业态发展呈现多样化趋势。另一方面,由于中国本土零售企业长期受历史和文化的影响,与外资零售企业存在一定的差距,形成了前所未有的竞争压力,产生了巨大的冲击。特别是自2004年12月11日,中国零售业对外全面开放后,外资零售企业加快了独资、扩张和收购的的步伐。外资的大规模进入及扩张,将加剧中国零售业的竞争,一旦外资在中国零售市场形成垄断,受影响的不仅是国内的零售企业,制造业也将受到巨大的冲击。而目前对中国零售业市场结构的争论非常激烈,那么外资对中国零售业市场结构尤其是市场集中度的影响研究就显得尤为重要。
　　 本文以外资进入中国零售市场为切入点,回顾了中国零售业对外开放的历程及外资进入中国零售市场的方式,从外资零售业的规模、市场份额、业态分布和区域布局角度分析了外资零售业在中国的实际发展现状,并从全国零售业市场、区域零售业市场和业态市场角度对中国零售业市场集中度进行测度并分析。通过定性和定量分析发现,外资对不同业态、不同地区零售业市场集中度影响有所不同,对全国零售市场集中度长期和短期的影响也有区别。总体来说,短期内外资进入使中国零售业市场集中度降低,市场竞争加剧；但长期来看,外资不断扩张使中国零售企业的规模不断扩大,零售企业兼并重组的行为加剧,市场集中度提高,市场势力有集中化的趋势。长期以来,从中国零售业产业规模、利润率水平和技术水平来看,随着中国零售业市场集中度的提高中国零售业市场绩效有所改善。即从中国零售业对外开放以来至今,外资进入促进了中国零售业的发展。但从零售业资源配置效率角度分析可发现,中国零售市场资源配置效率仍较低,这表明中国零售业还处在整合阶段。为提高零售业资源配置效率,必须要为中国零售市场创造良好的竞争环境,这不仅包括外资零售企业与内资零售企业的竞争,也包括内资零售企业内部的竞争。本文从零售业企业行为、零售业市场结构和政府行为及零售业自我监管三个方面提出了一些相关政策建议,以期为中国零售业健康发展作一点贡献。