Interbrand方法在品牌价值中的应用研究——以青岛啤酒为例

摘要

国外对品牌价值的研究始于20世纪80年代,主要在当时经济全球化的宏观发展背景下,跨国公司开始大量收购一些已有著名品牌的案例很多。近几年,涉及巨大金额的以品牌为中心目标的并购案,使越来越多的人对品牌价值的重要性有了更加深刻直观的认识,在此基础上,对品牌及其价值的研究受到广泛的关注与重视,并出现了大量的研究成果。
　　伴随着我国经济体制改革的不断深入,市场经济不断的放开放活,品牌资产价值在企业兼并、投资和融资等一系列经济活动中显示了其重要性。品牌作为企业一项非常重要的无形资产,它不仅充分反映了企业的发展潜力,而且对于提高企业的长期竞争力起到了非常重要的作用。如何对品牌价值进行合理量化,成为企业在未来的竞争中急待解决的一个问题。品牌价值定义和构成的相似性、复杂性及抽象性,致使评估方法的多元化与测评结果差异化的现象出现。目前现有国内国外的评估方法有其各自的不足之处,方法中存在着主观性和不确定性问题,并且国外的评估方法大多适用于知名的国际大品牌,对其他正在发展中的公司品牌价值的评估应用提供,这就导致品牌测评实践不够规范。本文介绍究国内外现有品牌评估方法,通过比较分析选择Interbrand方法,尝试探寻通过对Interbrand方法中的组成部分与评估行业中新兴的无形资产评估方法结合,对其中的因素进行精细的分析,以期可以为评估行业为企业的品牌价值评估实践予以借鉴。
　　本文首先介绍了品牌、品牌价值及品牌价值评估方法研究的基本理论,界定了品牌及品牌价值的内涵。然后运用对比分析的方法,分析国内外有代表性的品牌价值评估方法,比较国内外方法的差别,最后选择并重点研究Interbrand方法。这种方法主要是以市场表现为评估依据,以货币现值作为价值评估结果。在现有的理论方法基础上对Interbrand方法进行了一些财务指标上的改进。接下来,本文将在借鉴英特公司品牌评估思想的基础上,以的青岛啤酒为例,在品牌的公司信息、财务数据和企业所处行业的发展现状总和考虑的基础上,结合多期超额收益法中预期收益测算部分对Interbrand方法中预期收益额(R)进行测算,同时将Interbrand方法基本模型中的品牌强度值细化,将品牌强度系数对应的折现率与多期超额收益额相乘计算出最后的品牌价值。该理论的创新在于对利润的关注同时更加注重未来行业发展给企业带来收益的预测,避免传统的预测年限短带来的不准确性,合理评价我国企业的品牌价值方法的应用。为国内企业品牌价值评估提供一定的理论依据和应用借鉴作用。

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第一章 引言

第一节 研究背景和目的

第二节 研究意义

第三节 研究内容和方法

第四节 创新点

第二章 文献研究

第一节 品牌及其价值

第二节 品牌价值评估理论研究

第三章 Interbrand方法的品牌价值评估模型

第一节 Interbrand方法模型

第二节 Interbrand 方法模型修正

第四章 方法应用与案例分析

第一节 研究对象的选取及该品牌市场运作概况

第二节 案例模型参数

第五章 合理性分析

第一节 研究方法分析比较

第二节 存在问题与对策

第六章 结论与展望

参考文献

致谢