基于Interbrand方法的'互联网+'企业品牌价值评估研究——以广东猪兼强互联网科技有限公司为例

摘要

随着互联网技术的发展,以滴滴、支付宝、众安为代表的一大批"互联网+"企业快速崛起,在短短几年内形成了强大的品牌影响力,对这些品牌价值评估的现实需求日益凸显.本文介绍了品牌、品牌价值和品牌价值评估研究的基本理论,比较了几种有代表性的品牌价值评估的方法,以中国"互联网+"驾驶培训龙头企业——广东猪兼强互联网科技有限公司(以下简称"猪兼强")作为评估对象,对其品牌价值进行先期评估,依此提出品牌价值评估应考虑企业和消费者两大修正因素,对Interbrand评估法进行优化改进,加入了消费者这一因素,再轮次评估品牌价值,提高评估结果的全面性和客观合理性.