基于价值链的我国卷烟产品品牌建设策略研究——以青岛卷烟厂产品品牌建设为例

摘要

烟草行业可以细分为烟叶行业和卷烟行业。我国卷烟行业分为工业企业和商业企业。工业企业由各卷烟厂组成，负责卷烟生产;商业企业由各级烟草公司和烟草专卖局组成，烟草公司负责各地卷烟分销，烟草专卖局负责卷烟零售许可证发放和卷烟市场整顿。
　　我国烟草行业自1983年9月实行专营以来，在增加国家财政收入、带动相关产业发展等方面做出了积极贡献。2001年，我国加入世贸组织后，我国卷烟行业面临着严峻的国际竞争。如何与国际竞争对手在国内市场竞争中取得竞争优势并走向国际市场，是我国卷烟工业企业面临的最迫切的问题。
　　卷烟产品品牌建设是我国卷烟行业公认的能够使企业获得持久竞争优势的有效方法。因此，各卷烟工业企业以不同的方式树立自己的产品品牌形象。但因为我国卷烟产品品牌建设只有数年时间，所以还没有一套公认有效的产品品牌建设体系。在这种情况下，如何将营销理论和卷烟行业营销经验相结合以推动卷烟产品品牌建设，不论对完善相关营销理论还是对促进产品品牌建设都有积极的意义。
　　本文的研究目的为理论联系实际，研究对象为我国卷烟企业如何基于价值链实施产品品牌建设。为此，本文主要采用了定性分析和案例分析相结合的方法，比较深入地探讨了卷烟行业的发展现状与趋势，分析了卷烟行业加强产品品牌建设的必要性，提出了基于价值链的产品品牌建设策略。在案例分析中，本文选用青岛卷烟厂的具体案例，通过分析得出具有一定实践指导意义的启示。
　　本文创新点在于以价值链为切入点，从纵向价值链、横向价值链和内部价值链三个方面阐述了我国卷烟工业企业产品品牌建设策略，从区域销售管理的角度对我国卷烟工业企业卷烟产品品牌建设的区域特性进行了分析，利用方阵协同式组织结构管理产品品牌建设的部门分工与协作，为产品品牌建设提供保障。本文结合青岛卷烟厂产品品牌建设案例对产品品牌建设不同阶段的实施要点做了详细的介绍，以真实的数据作为有力的证据，说明了品牌建设对企业乃至行业的影响，对其他卷烟工业企业进行品牌建设具有一定的参考价值。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 选题背景和研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

第二节 研究方法和研究内容

1．2．1 研究方法

1．2．2 研究内容

1．2．3 研究思路

第二章 相关理论回顾

第一节 品牌相关理论

2．1．1 品牌的定义

2．1．2 建立品牌的意义

2．1．3 品牌拓展

2．1．4 品牌整合

2．1．5 其他品牌理论

第二节 价值链相关理论

2．2．1 价值链与价值系统

2．2．2 差异化战略

2．2．3 规模经济与范围经济

第三节 其他相关理论

2．3．1 营销组合

2．3．2 病毒营销

2．3．3 区域市场

第三章 国内外卷烟行业发展现状与趋势

第一节 国外卷烟行业发展现状与趋势

3．1．1 国外卷烟企业的发展现状与趋势

3．1．2 国外卷烟品牌发展现状与趋势

3．1．3 国外卷烟市场结构发展现状与趋势

3．1．4 国外卷烟产品发展现状与趋势

第二节 我国卷烟行业发展现状与趋势

3．2．1 我国卷烟行业的现状和特点

3．2．2 我国卷烟行业改革的必要性

3．2．3 我国卷烟行业的改革趋势和改革障碍

第四章 我国卷烟产品品牌建设必要性

第一节 《烟草专卖法》对卷烟营销策略的影响

4．1．1 《烟草专卖法》对卷烟产量的限制

4．1．2 《烟草专卖法》对卷烟价格的限制

4．1．3 《烟草专卖法》对卷烟销售渠道的影响

4．1．4 《烟草专卖法》对卷烟促销的影响

第二节 我国卷烟产品品牌与国际卷烟产品品牌的差距

4．2．1 产品品牌分散

4．2．2 地方保护严重

4．2．3 产品品牌形象不鲜明

4．2．4 产品品牌影响力差距大

第三节 我国卷烟企业提升国际竞争力的需要

4．3．1 国际竞争对手带来的竞争压力

4．3．2 入世带来的竞争压力

第四节 我国卷烟产品走向国际市场的需要

4．4．1 卷烟风格和分类

4．4．2 “中式卷烟”的特点

4．4．3 “中式卷烟”的意义

4．4．4 “中式卷烟”与我国卷烟产品品牌建设的关系

第五章 我国卷烟产品品牌建设策略及实施保障

第一节 基于价值链横向整合的卷烟产品品牌建设策略

5．1．1 价值链横向整合对卷烟产品品牌建设的意义

5．1．2 价值链横向整合的内涵

第二节 基于价值链纵向协作的卷烟产品品牌建设策略

5．2．1 与供应商价值链协作对卷烟产品品牌建设的意义

5．2．2 与渠道价值链协作对卷烟产品品牌建设的意义

5．2．3 与供应商价值链协作的内涵

5．2．4 与渠道价值链协作的内涵

第三节 基于价值链内部协作的卷烟产品品牌建设策略

5．3．1 价值链内部协作对卷烟产品品牌建设的意义

5．3．2 价值链内部协作的内涵

第四节 基于区域销售管理的卷烟产品品牌建设策略

5．4．1 区域销售管理与价值链内部协作内涵

5．4．2 区域销售管理与价值链横向整合内涵

5．4．3 区域销售管理与价值链纵向协作内涵

第五节 我国卷烟产品品牌建设策略实施保障

5．5．1 卷烟行业政策对产品品牌建设策略的实施保障

5．5．2 企业组织结构对品牌策略的实施保障

第六章 青岛卷烟厂产品品牌建设案例分析

第一节 青岛卷烟厂产品品牌建设背景

6．1．1 青岛卷烟厂简介

6．1．2 青岛卷烟厂的产品品牌建设问题

第二节 青岛卷烟厂基于价值链的产品品牌建设内涵

6．2．1 青岛卷烟厂基于价值链横向整合的产品品牌建设内涵

6．2．2 青岛卷烟厂基于价值链内部协作的产品品牌建设内涵

6．2．3 青岛卷烟厂基于价值链纵向协作的产品品牌建设内涵

第三节 青岛卷烟厂基于价值链的产品品牌建设控制要素

6．3．1 价值链内部控制要素

6．3．2 价值链纵向控制要素

第四节 青岛卷烟厂基于价值链的产品品牌建设启示

6．4．1 “华贵一枝笔”的销售成绩

6．4．2 “华贵一枝笔”品牌建设对青岛卷烟厂的启示

6．4．3 青岛卷烟厂产品品牌建设对卷烟行业的启示

第七章 结论

第一节 本文的概括

7．1．1 我国卷烟产品品牌建设国内市场成绩

7．1．2 我国卷烟产品品牌建设国际市场成绩

第二节 本文的结论及创新点

7．2．1 本文的结论

7．2．2 本文的创新点

第三节 本文的不足及未来研究方向

7．3．1 本文的不足

7．3．2 本文的未来研究方向

参考文献

致谢

个人简历