基于网络环境下的纸介质图书发行模式研究——以B2C为中心

摘要

随着互联网的产生与普及，麦克卢汉关于“地球村”的伟大预言得以实现。网络为人类社会的生产方式带来了巨大变革。B2C、B2B、C2C等电子商务所构建的网络购物方式成功消除了店面空间壁垒，理论上实现了“无限的存储和流通的渠道”。目前我国纸介质图书发行业正逐步实现与互联网全面嫁接。
　　 网络引发了出版生产力的一场革命，不仅为传统纸介质图书出版业带来了冲击和挑战，而且催生了纸介质图书网络发行新模式的产生和发展，为图书发行业提供了新的流通平台、带来了新的发展机遇。所以本课题对具有代表性的纸介质图书发行网站的B2C发行业务现状进行调研，总结了网络环境下纸介质图书发行的新模式，既可以在实践上适应新形势下纸介质图书发行工作的需要，也可以为图书发行学提供理论的借鉴。
　　 本文在实证调查部分采用了调查研究法，对出版社网站、省级新华书店网站以及具有代表性的三家民营网上书店网站图书发行的相关情况进行了数据调研。通过对各类网站的纸介质图书B2C发行业务中涵盖信息流、物流、资金流的商流现状的考察，总结出目前“三流”的运动模式。
　　 最后，在实证研究的基础上，对我国现阶段网络环境下纸介质图书B2C发行的完整模式进行总结。分析了各类网站在图书的B2C发行过程中所存在的问题，并提出了相应对策，对目前B2C图书发行模式进行了SWOT分析，对未来的发展趋势做出一定的展望。本文的研究能够对图书发行学理论的发展提供有益的参考。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 绪论

1.1本课题研究的学术背景及理论与实际意义

1.1.1网络引发出版生产力的革命

1.1.2网络对纸介质图书出版业的挑战

1.1.3网络为纸介质图书发行带来新的机遇

1.1.4本课题的研究意义

1.2国内外研究现状分析

1.2.1关于纸介质图书网络发行主体的研究

1.2.2关于网络环境下纸介质图书网络发行模式的研究

1.3本课题的创新性

1.4本课题的主要研究内容

1.5本课题的研究方法及样本对象及其调查内容

1.5.1研究方法

1.5.2数据调查的设计

1.5.3样本的选择及其基本情况

1.5.4研究范围的限定

第2章 网络环境下纸介质图书B2C发行中的商流

2.1网络环境下纸介质图书发行中的商流

2.1.1网络环境下图书发行中的商流

2.1.2网络环境下图书发行商流的重要性

2.2网络环境下纸介质图书B2C发行中商流现状调查分析

2.2.1网络环境下纸介质图书B2C发行中的商流现状调查内容的界定

2.2.2关于网站是否具备发行功能的调查

2.2.3图书发行商流的网络化程度调查

2.2.4会员制营销实行情况

2.2.5购物车功能使用情况调查

2.2.6发票制度调查

2.3网络环境下的纸介质图书网上B2C发行商流模式

第3章 网络环境下纸介质图书B2C发行的信息流

3.1网络环境下图书发行中的信息流

3.1.1.网络环境下纸介质图书发行信息流的概念

3.1.2网络环境下纸介质图书发行信息流的重要性

3.2网络环境下纸介质图书B2C发行信息流的现状调查

3.2.1图书网上B2C发行信息流调查内容的界定

3.2.2书目检索功能设置情况

3.2.3在线售书标识设置情况调查

3.2.4网上购书指南的设置情况调查

3.2.5图书商品信息调查

3.2.6售后服务信息的调查

3.2.7商品种类调查

3.3网络环境下的纸介质图书B2C发行的信息流模式归纳

第4章 网络环境下纸介质图书B2C发行中的资金流

4.1网络环境下图书发行中的资金流

4.1.1网络环境下图书发行中资金流的概念

4.1.2纸介质图书网上发行中的资金流的重要性

4.2网络环境下纸介质图书B2C发行资金流的现状调查

4.2.1网络环境下纸介质图书B2C发行中资金流现状调查内容的界定

4.2.2发行折扣情况调查

4.2.3支付方式调查

4.3网络环境下的纸介质图书B2C发行资金流模式归纳

4.3.1在线支付资金流模式

4.3.2线下支付资金流模式

第5章 网络环境下纸介质图书B2C发行的物流

5.1网络环境下图书发行的物流

5.1.1网络环境下图书发行中的物流

5.1.2网络环境下图书B2C发行中的物流的重要性

5.2网络环境下纸介质图书B2C发行物流的现状调查

5.2.1纸介质图书网上B2C发行中物流现状调查内容的界定

5.2.2物流方式调查

5.2.3物流费用解决方案调查

5.3网络环境下的纸介质图书B2C发行物流模式

第6章 网络环境下的纸介质图书网上B2C发行模式

6.1网络环境下的纸介质图书B2C发行模式分类

6.1.1网上检索信息——线下购买模式

6.1.2网上检索信息——在线下单——线下支付模式

6.1.3网上检索信息——在线下单——在线支付模式

6.2基于网络环境下的纸介质图书B2C发行模式的总结

6.3各类网站B2C发行业务中存在的问题以及应对方法

6.3.1出版社网站存在的主要问题以及改进策略

6.3.2省级新华书店网站存在的主要问题以及改进策略

6.3.3民营网上书店存在的主要问题以及改进策略

6.3.4图书网上B2C发行的SWOT分析及对未来的展望

结论

致谢

参考文献

附录图书发行网站B2C发行数据调查表

攻读硕士学位期间的学术成果及发表的论文